2012年10月11日晚上七點,中國作家莫言獲得了2012年的諾貝爾文學獎,他是首位獲得諾貝爾文學獎的大陸本土作家。隨后,“莫言效應”持續發酵。
借著這個熱乎勁,莫言的家鄉山東高密市將深入發掘莫言作品中“東北鄉”等藝術場景,借此推動旅游文化產業發展。高密政府準備投資6.7億元打造旅游帶。在紅高粱文化休閑區,將斥資千萬元種植萬畝紅高粱。
同時山東省旅游局提出修繕莫言的舊居。村民說,此前,莫言覺得這樣做勞民傷財,曾屢次拒絕當地政府的修繕請求。
就連莫言題寫的沈陽地鐵2號線“工業展覽館站”的站名,也成為沈陽眾多市民拍照留念的熱點。
除此之外,精明的開發商也打起了“莫言牌”。武漢經濟技術開發區的一處樓盤也打起了“莫言”牌,甚至在莫言書籍脫銷情況下,打出“認籌即送莫言諾貝爾文學獎作品《蛙》”的噱頭。